本文摘要：客厅大屏是品牌与消费者交流情感建立联系的最重要场景。

客厅大屏是品牌与消费者交流情感建立联系的最重要场景。智能电视营销的迅猛发展是互联网跨界转入新的传播环境的产物，也伴随着传统电视与互联网在媒介资源上产生了创意的融合形式。2013以来，OTT TV（智能电视）在中国全部电视的经销占到比大幅以两位数下降，早已转入到发展的高速快车道。

2016年初保有量堪称突破了一亿台，转录亲率多达83%，渗透率超过73%（奥维云网数据），常态到异化，OTT TV沦为时隔PC、移动末端之后的又一次媒介变革，并在数据技术的驱动下，渐渐取得广告主的注目，在广告投放的媒介策略PK中，占据一席之地。智能电视PK传统电视的3大优势1.广告构建精准投入，CPM单价具备竞争优势 智能电视和传统电视在投入的效果的区别在于两者技术上的差异。AdMaster解决方案副总监刘骁回应：“传统电视传播形式是通过电视台单向输入的方式来消息传递，任何设备都无法构建动态高效对话。

在这个过程中，广告无法做精准投入，也没有办法精准监测，这是广告主面对的最初级也是最广泛的难题。而智能电视就是基于智能系统来搭起（互联网机顶盒内置）的电视，在原理上说道它和PC、手机的精准监测是十分相近的，也是相对于传统电视的一个优势所在。

” 同时从成本上谈，OTT TV的成本比较传统电视可能会更加较低，但是比较PC和移动端的互联网视频广告不会更高。曾有广告主计算出来OTT TV开机的广告成交价的单价在50到60元/CPM，指出与其他数字化媒体报价比起是较为低的价格。实质上我们看见的OTT TV的CPM是到户的，并没还原成到人，若是平均值到人，则价格不会比PC和移动还较低。

因此，非常简单地对比，还包括也没计算出来OTT TV超高的收视率抵达（相对于PC末端更容易规避广告，移动末端广告展现出尺寸较小），并无法很好地反应投入的ROI。现在AdMaster早已可以在TrackMaster和CSRMaster两套系统中为客户获取基于到人的KPI的评估，从而解决问题了这个问题。2.串流回看功能累积持久流量，大屏投入构建优于触达率 随着用户收听形态渐渐从直播转至更加权利的串流，随之收视率时间场景的变化， OTT TV不具备的串流回看功能，可以符合有所不同人群观影的市场需求，解决问题观众等电视改版的问题。以前传统电视上资源较少内容也较少，人们都挤满在少数几个优质的IP上。

但是现在哪怕是再行好的IP，其直播收视率的压力也十分大，比如业界众所周知的《中国好声音》第一期播出的时候，就与冠名赞助加多宝签订了收视率对赌协议。而现在智能电视的串流和回看就起着了最重要的起到，因为如果遇上好的IP，他可以在未来的一周或者一个月里累积大量的长尾流量，持续的价值有可能就远高于一个传统的直播节目。从大屏投入广告效果来看，针对一些类似行业比如汽车类客户，他们对广告展出的拒绝更高，不但通过大屏投入能有更佳的抵达概率，而且使得其广告的高规格创新和画面质量获得原始的传播。

对汽车案例的数据监测就表明出有客户投入获得更佳的给定，超过更佳的广告效果，对4S店的购票亲率也获得了提高。这对车企来讲也是一个从尝试到强化投入OTT TV的仅次于的理由。而AdMaster作为国内领先的独立国家第三方监测公司，以全球客户的数据服务经验，在中国大屏新的场景营销领域，协助用户无论从传统出售、定剧、O2O等各个方向更佳地管理数据，更加精准地展开投入优化及评估。

3.牌照监管比较完备，渠道集中于、稳定性强劲沦为优势 在OTT TV监管方面，广电总局设置严苛的内容和播控牌照管理制，以确保播映安全性。播控平台掌控在7家牌照方手中，渠道集中于，由此可见OTT TV的稳定性较高。

相对于PC和移动端的“百花齐放”，传统电视端动则过百的收视率频道，智能电视可以获取更为集中于的用户群体。如何以准确的姿势投入智能电视广告？ 智能电视具备的天然优势，使得客厅大屏场景新的传播环境渐渐受到品牌主的注目。

2016年，环绕智能电视营销的辩论声量也是此起彼伏，AdMaster解决方案副总监刘骁回应，AdMaster在智能电视方面早已筹划已幸并获得了突飞猛进的变革。广告主在投入智能电视广告时，要经历以下三步走： 第一，辨别确切行业里面各个角色的定位。比如我们不会看见有些硬件的厂商在发展新媒体并牵涉到内容的提供；同时有牌照方自己同时在做到内容和硬件；而有一些内容方现在也开始做广告营销的工作。所以理解确切每一家公司的业务偏向，或者更加强项在哪个领域或者哪个方面，对于您的广告投放有十分多的协助； 第二，自由选择合理的广告形式。

现阶段，智能电视最主流的广告资源是电视硬件的开机，串流回看最主要的是贴片广告，其他还有比如一些硬件的屏保或者关机广告，或者说串流回看的停止、解散的广告，以及某些可植入的角标广告来自由选择。同时还不会有一些未来效果类的方向，比如屏幕上可以遥控器页面自由选择的对话函数调用广告，扫码或者边看边卖，这也是很多OTT TV资源方给广告主点评的创意对话广告资源； 第三，自由选择不顾一切的投入渠道。现阶段5大电视厂商皆获取开机广告的资源，我们究竟应当自由选择哪一个厂商做到，哪个厂商的优势资源对品牌主更加适合？或者在获取贴片广告或者停止广告的流量中，我们究竟应当自由选择谁？所有的问题都要归因于于品牌是不是有一个好的工具做数据的辨别、预判、媒介规划、投入评估，以及公正地监测。

现在AdMaster 旗下的TrackMaster可以展开OTT TV广告监测和数据展现出的，软件能获取标准的维度，比如我们常常中用的PV、UV，或者HRP的数据，也可以展开一些分时段、地域的自由选择。AdMaster需要为广告主获取全国及31个（全部中国大陆地区省、自治区、直辖市）省级区域，208个城市的TA%、GRP/Reach等KPI的分析监测。并于2016年中月将智能电视划入跨屏支出分配体系CSRMaster，统一取决于跨屏媒介触达效果，并协助品牌优化媒介支出分配，更进一步提高媒介效果。探寻传媒CMO宋隽青也回应，除了期望OTT TV带给的广告效益最大化之外，更加期望有一个平台是内容管理功能，即在大数据下对每个人都能展开精准的画像，自定义出有专归属于个人的深度分析，比如AdMaster目前早已在做到的对TA的精准分析。

同时，他认为OTT TV这种新型智能电视发展在现阶段早已展现出出有了很多亮点。第一，它解决问题了行业存活发展的问题；第二，随着技术和收视率形态的转变以及更加多人熟知这个系统的操作者。它除了需要表达信息，也早已在潜移默化中影响到了营销人的工作形态，沦为他们可以信赖的媒介计划工具；第三，从它的产业链来讲，目前品牌主都把目光注目在它的广告功能上，但从国内外OTT TV的发展来看，早已有广告主和专业的4A渠道人员开始订阅者软件在广告投放前期的规划和后期的评估监测上面，这是令人尚之信的现象，也说明了智能电视将不会充分发挥出有更大的能量，去影响整个传播的格局。所以说道，OTT TV是一个有一点挖出的金矿，正处于跟上阶段的一个朝阳产业，OTT TV在等候着与所有同行们一起庆贺美好的盛开！。

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